2013年深圳市民赴港购物情况调查报告新鲜出炉

发布时间:2013-12-26

2013年深圳市民赴港购物情况调查报告新鲜出炉

全年深圳市民赴港消费总额超450亿

 

导读:随着粤港同城化进程的推进,点滴的变化都牵动着两地。为更好地了解和分析深圳赴港消费的变化趋势,深圳市零售商业行业协会自2009年开始,持续展开深圳市民赴港购物的现状调查。今年10月份,协会委托万人调查公司对深圳市民进行了自2012年9月至2013年9月深圳居民赴港购物行为与消费习惯的市场调查,共计完成有效样本2080个。

 

12月25日,《2013年深圳市民赴港购物情况调查报告》出炉。调查显示,2012年9月—2013年9月期间,赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比有较大幅度增长。全年深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。

今年四成深圳人赴港购物

作为国内一线城市,由于毗邻香港,深圳高端消费领域市场规模大受影响,难以与北上广等城市相匹敌。

业内人士透露,深圳高端消费品,主要依靠旅游消费人群和本地客流拉动。旅游人群消费属于偶然性消费,并不固定;本地客流虽然构成了日常消费的主力,但这部分规模不大,且流失十分严重。

据深圳零售商业行业协会一项调查,2012年深圳市民专门赴港购物的年消费额超200亿元,加上赴港商旅的购物消费,保守估计可能达400亿元,在香港逾4000亿港币年零售总额中占一成。

在本次受访的2080位深圳市民中,有43.0%的市民表示在2012年9月—2013年9月期间有过专程赴港购物的经历,该比例相对于2012.1—2012.11期间(约10个月)深圳市民赴港购物的比例有较大幅增长,增长率为18.7%。

调查还显示,曾专程赴港购物的深圳市民中,有三成以上的市民表示,每两三个月专程赴港购物一次。专程去过香港购物的市民中,女性所占比例(63.3%)要远远大于男性(36.7%)。

同时,从年龄上看,18—39岁的市民为消费主体。即中青年是目前赴港购物的主流人群,占比近八成。深圳市民专程赴港购买的商品中,主要以日用品为主,占比接近六成。

赴港购物因“产品质量可靠”

调查显示,深圳市民选择赴港购物的最主要原因仍然是认为香港“产品质量可靠”,选择这一原因的比例达81.9%,其次原因是“同等商品价格比深圳便宜”,比例为50.9%。从深圳市民专程赴港购买的商品类型中,也可明显窥见这一现象。

据统计,自2010年—2013年,深圳市民赴港购买的主要商品中,日用品和食品所占比例在逐年增加,其中日用品所占比例由2010年的12.2%增加到2013年的58.0%;食品由2011年的13.0%增加到2013年的50.6%。

另外,由于深港两地存在汇率差,去一河之隔的香港购物,目前无疑是最经济实惠的选择。“目前部分同一国际品牌的同一款商品,在国外购买可以便宜一半,在香港购买也能便宜20%左右。”

不仅如此,深圳购物中心的国际品牌,新品上货速度远低于欧美和香港市场。以KK mall的一款阿玛尼女装为例,深圳新品上市时间至少要比香港晚2个月,因此对于紧跟潮流的顶级消费者来说,这是难以接受的。

另外,据记者了解,近年来,香港旅游局与内地多个城市广泛合作,让香港的消费场所实行联动,通过打折、买赠等活动,吸引内地客赴港消费,营造出一种“扎堆购物”的景象。

深圳人全年赴港消费约455亿元

深圳人每年在香港花费多少钱?本次调查显示,深圳市民赴港购物的单次人均花费金额介于1001—5000元之间的比例较大,购买金额为5000元以上,占比较小。而单次人均花费在500元及其以下的,仅占赴港购物市民比例的3.2%。

从人均花费金额看,赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比,有较大幅度增长。从总消费金额来看,初步按照深圳常住人口估算,1年内深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。

记者还发现,赴港消费还呈现出明显的性别、年龄以及区域特征。

该调研报告显示,从性别上看,女性赴港购物人均总花费金额要略高于男性人均花费金额;从年龄上看,40-49岁、50-60岁人群赴港购物人均总花费额要高于其他年龄群体;从区域来看,福田区居民赴港购物人均花费总额最高,其次是罗湖区,最低的是龙华新区。

 

延伸阅读:

新华网:

深圳赴港消费市民 人均年花费过万

中国日报网:

深圳市民赴港年消费超450亿 六成消费者为女性