深圳手信简介

发布时间:2016-09-17

“深圳手信”简介

项目背景

面向深圳旅游购物和返乡礼品百亿级刚需市场,深圳市零售商业行业协会自2012年起启动“深圳手信”项目,经过四年的市场推广,在市经信委、市文体旅游局、市委宣传部等政府相关部门支持下,联合深圳本土服装、钟表、珠宝、眼镜、特色食品、消费电子等优势产业企业,整合渠道商、传媒、会展、认证机构等多领域资源,打造深圳新城市文化名片。

战略定位

深圳手信在市场探索过程中不断明确自身定位和战略:深圳手信,以全世界独有的“深圳精神”为内核,以“深圳精神的生活体现”为定位,以“深圳原创”、“深圳元素”基准,承诺“仅在深圳有售”,发挥深圳人“敢想敢干敢闯”的精神,创新性地突破了传统的“土特产”的思想禁锢,成功地推出了现代工业时代以深圳珠宝、女装(含内衣)、钟表、眼镜、消费电子、手机、特色食品及传统土特产为核心的深圳手信产品,成为深圳新的城市名片,满足了95.6%的深圳市民和98%的来深游客的刚性需求,为深圳打开了至少300亿的市场蓝海,也是深圳市“供给侧结构性改革”的又一创新案例。

项目成果

2012年以来协会每年持续推动深圳手信推广与营销工作,成果卓著。2015年岁末,“深圳本地原创、烙印深圳元素、仅在深圳有售”的“深圳手信”首批主打产品,在深圳62家大型零售商场专设106个“深圳手信”堆头展销、12家线上渠道及4个机场口岸等城市窗口隆重上市,市场反馈好。在会长单位面点王的大力支持下,利用市内面点王网点和菜单媒介资源试点对深圳手信产品开展跨界营销,并取得良好效果。深圳手信全年开展活动15项,主题推动活动9场,促消费活动4场,公益活动2场。参与活动的“深圳手信”产品销售额增幅达到21%。

目前,2016年首批深圳手信产品已经评审诞生,在不久前召开的“2016年深圳手信营销讨论会及渠道对接会”和“深圳手信渠道商讨论会”上,各路高手为深圳手信的营销计划、品牌塑造、渠道建设进行深入交流,明确了深圳手信“品牌化、精品化、常态化、一体化”的发展方向和路径。

深圳手信评选活动

   “深圳手信评选活动“由深圳市零售商业行业协会牵头组织、联合权威机构、各大销售渠道、行业专家依照标准体系和管理办法,按资格审查、消费者评价、专家评审等流程,遴选出承载深圳精神、体现深圳质量的特色产品。

评选标准:

1.参评企业资质要求:企业注册地必须在深圳或者为深圳品牌,拥有商标所有(使用)权,且对申报产品有合法经营权;

2.参评企业3年内无重大质量、安全事故,或者无重大质量投诉且经查证属实的;

3.参评企业有明确的质量监控部门,具有完善的质量管控体系、生产管理体系及售后服务体系;

4.参评产品范围:珠宝、女装(含内衣)、钟表、眼镜、手机、消费电子、特色食品、土特产;

5.参评产品拥有规范的国际标准条码,(并完成了备案);符合产品标准、国家强制性标准及相关法律法规要求,有相应机构的检验合格证书;

6.参评产品的原材料、辅料采购符合国家相关要求,有记录、可追溯;产品包装材料无毒、环保、安全;

7.具备深圳原创:产品是深圳精神的生活体现,具有深圳原创精神或深圳传统土特产;

8.具备深圳元素:产品或包装具有深圳元素、深圳特产、深圳手信等标示;

(参评单位一经送评即表示同意遵守主办单位制定的规则;主办单位保留此活动的最终解释权。)