11 月 27 日，第十二届中国品牌连锁发展大会在深圳福田成功举办，逾500家企业齐聚盛会。大会由中国人权发展基金会品牌发展公益基金支持，深圳市零售商业协会联合党支部指导，深圳市连锁经营协会主办，深圳市零售商业行业协会承办。
在国家 “十五五” 规划建议中,“强化品牌引领、推动消费扩容升级”的方向指引下，以及财政部与商务部联合支持消费新场景培育的政策东风下，大会以 “AI 洞见・品牌焕新” 为主题，采用“会 + 展”融合形式，汇聚行业精英与全产业链资源，为中国消费品牌高质量发展注入强劲动力，成为推动中国产品向中国品牌转变的重要行业盛会。
指数发布锚定价值坐标 赋能计划启幕品牌增长新篇
本次大会议程紧凑丰富，紧扣政策导向与行业趋势。开幕式上，深圳市零售商业行业协会会长，中航科创副总经理高书林作为主办方代表致欢迎辞：当前，中国消费行业正迎来一场由政策、技术与需求共同驱动的深刻变革。国家近期出台的试点政策明确支持首发经济、服务消费新场景与IP跨界联名，为行业发展指明了方向。与此同时，AI技术已从效率工具升级为洞察与预测需求、优化运营的核心引擎，革新从智能选址、精准服务到供应链协同的整个商业价值链。面对消费需求快速迭代与行业同质化竞争等挑战，品牌亟需把握政策与技术机遇，深化AI数智化转型，推动全渠道融合与供应链网络化，在标准化与个性化之间找到平衡，构建共生共赢的连锁生态。展望未来，在“双循环”新格局下，中国消费品牌有望进一步拓展国际市场，实现高质量增长。
中国人权发展基金会品牌发展公益基金专职副主任于力为大会送上寄语与期望。公益基金积极响应国家战略，重点推进三大工程：一是“品牌价值提升工程”，通过构建品牌评价体系及发布“中国品牌资产价格指数”，为品牌价值提供量化支撑；二是“创新品牌培育工程”，为成长型品牌提供全链条发展服务；三是“品牌全球影响力工程”，推动中国品牌文化走向世界。作为中国品牌连锁发展大会的长期推动者，基金持续发挥平台桥梁作用，通过权威报告发布、百强榜单评选、AI转型探讨等举措，助力破解品牌同质化难题，为中国品牌高质量发展注入创新动力，推动民族品牌在世界舞台绽放光彩。
开幕式上，中国人权发展基金会品牌发展公益基金执行主任、北方工业大学经济管理学院教授周云首次发布 “中国品牌资产价格指数”，为品牌价值量化提供新参考。该指数是由中国人权发展基金会品牌发展公益基金定期发布的纯价格指数，基于“品牌的本质是信息”的核心理论，通过“品牌信息”（以比特为单位衡量品牌影响力）、“品牌信息价格”（元/比特，反映单位信息量的市场价格）以及“品牌信息价格均值”三个关键概念构建而成。指数以32个代表性行业的品牌信息单位价格均值为基础，反映世界市场对中国品牌资产的估值水平，服务于资本市场中品牌类无形资产交易定价，并支持实体经济中的品牌经营管理需求。
深圳市智慧零售协会执行会长谢永明发布 “中国消费品牌赋能计划”，该计划旨在积极响应国家高质量发展战略部署，落实实施消费新业态新场景新模式试点工作，实现从国内到国际、从产品到场景的全面升级。面对银发经济、独居社会、直播电商、即时零售等新趋势，计划聚焦十大关键赋能方向：通过政策转化对接国家红利、资源聚合与IP链接构建品牌生态与文化竞争力、科技驱动与数据资产应用提升运营效率、标准制定掌握行业话语权、并通过人才培养、资本对接、全球发展与标杆引领，为品牌提供从战略到落地、从融资到出海的全方位支持，探索符合中国消费品牌发展的行业赋能体系。以新需求重构供给、新品牌推动新质生产力成长，赋能中国消费品牌走向世界。
“中国消费品牌赋能计划”启动
“首发经济服务中心” 成立仪式上，深圳市商务局机关党委专职副书记、一级调研员姚文开，深圳市零售商业行业协会会长、中航科创副总经理高书林，深圳市连锁经营协会会长、惠三多董事长周海生，深圳市零售商业行业协会执行会长黄君，K11 ECOAST总经理牛晓华，深圳华强商业管理有限公司总经理蒋强，鸿荣源壹方商用置业有限公司副总经理王家刚，星盛商业管理股份有限公司总裁助理于楠，逸马连锁产业集团副总裁张瑞共同启动。该中心将致力于构建完整的首发经济服务生态圈，助力深圳打造消费新引擎，释放消费新活力。
“首发经济服务中心”成立
大咖论道启智创新 案例实践彰显消费活力
主题演讲环节亮点纷呈，行业大咖带来前沿洞见。上海交通大学特聘教授、国家重点研发计划项目首席科学家胡洁，围绕 【构建 AI 核心竞争力：十五五科技创新与品牌升维的新范式】 展开演讲，结合自身与企业合作的亲身案例，提出 “十五五” 品牌升维的核心是 “科技驱动商业升维”，关键在于 “科技创新”，且需遵循 “唯新不败，唯快不破” 原则。“唯新不败” 层面，他通过 AI 技术助力多家企业突破：1996 年起深耕 AI 领域，2007 年为宝钢打造辊弯成型装备与数字孪生系统，获上海市科技进步一等奖；此后帮三一重装做数字孪生保障装备稳健性，2023 年用 AIGPT 技术实现三一重工无人挖掘；2024 年与荣泰健康合作，半年内推出可对话、能定制方案的 AI 按摩椅，推动其股价从 8-9 元涨至 31 元，2025 年还助力中铁建实现品牌升级。“唯快不破” 层面，针对供应链问题，他提出供应链 4.0，用 33 个 AI Agent 打通需求端与 ERP 系统，如帮上汽通用实现一条生产线混产多车型，为闵房集团打造零碳园区，给新新运做智能船期管理系统，还为美妆线下门店设计 AI Agent 赋能消费创新。他强调，AI 时代品牌升维不靠表面营销，“十五五” 核心是人工智能科技创新赋能品牌发展。
八马茶业执行董事、总经理吴清标分享【八马茶业从 0-1 的品牌化之路】。八马茶业，源自1736年的百年制茶世家，十三代传承，铸就国家级非遗与中华老字号的双重荣耀。以乌龙茶独步天下的半发酵技艺为核心，融汇拼配与烘焙古法，奠定中国茶标准化与风味创新的典范。从金砖指定用茶到东湖茶叙，八马茶多次作为外交名片，向世界传递东方茶韵。如今，八马以全产业链布局与数字化革新，打造超3700家品质门店，引领茶产业升级。
学古品牌创始人、大湾区设计领袖奖获得者孔洪强，以《“当下的产品都有再做一次的机会” 学古・日用见东方》为题展开演讲。学古品牌以“日用见东方”为核心理念，致力于将中国传统器物智慧融入当代生活。品牌坚持“学古、日用、文质、宜人、融合”五法，打造兼具文化底蕴与现代功能的产品。通过深入挖掘唐宋元明清等历代器物造型与文化基因，结合当代审美与实用需求，重新设计茶器、水器、剪刀等日用物品，实现“温暖如旧时，感觉有新知”的体验。同时，学古以高客单、主动选、用户推荐为核心竞争力，推动产品从“网红”走向“长红”。
紧随主题演讲，“2025 年度深圳消费新业态新模式新场景” 优秀案例颁牌仪式举行，广泛传播行业标杆实践，为消费创新树立典型示范。
“2025年度深圳消费新业态新模式新场景” 优秀案例发布
精选案例分享精彩上演，独特艾琳联合创始人曾柳娴 Yuki 分享《国货香氛赛道第一背后的 “情绪价值”》，独特艾琳，不仅是一个香氛品牌，更是一个为当代女性构筑情感栖息地的生活方式品牌。品牌以“情绪价值”为核心，重新定义国货香氛的边界——从清晨的口腔香氛到夜晚的居家香氛，用600余个SKU构建起覆盖全时段的生活美学体系。从“少年感”的青涩怀旧，到“福开禄柚”的美好祈愿，再到“夜樱繁星”的生命礼赞，让香气成为连接过去、现在与未来的情感纽带。在渠道布局上，独特艾琳线上蝉联各大平台销冠，线下通过艺术快闪与精品门店，为都市女性打造可感知的治愈空间。
职行力华南区总经理徐睿龙带来《以业绩提升为导向的 AI 业务赋能解决方案》，职行力作为AI业务赋能解决方案提供商，聚焦企业人效提升与业绩增长。其核心产品“职慧AI”围绕三大人效提升引擎：能力训练、行为质检与经验萃取。该系统通过“练人、练货、练场、练专、练技巧”五大维度，结合公有大模型与企业私有知识库，实现个性化实训。例如，为黄金珠宝客户缩短新品培训周期，通过率提升40%，成本下降35%。职行力致力于将分散的业务经验系统化、隐形知识显性化，帮助企业在多变市场中快速复制绩优人才，真正实现AI驱动下的标准化执行与规模化赋能。
便捷蜂创始人倪硕介绍《便捷蜂房屋改造社区店零售新业态》，便捷蜂作为中国存量住宅改造领域的创新实践者，以前瞻性视角切入后房地产时代的居住服务赛道。品牌通过数字化平台重构传统装修业态，建立"社区店+中心店"双级服务网络，实现从材料供应到施工服务的全链条标准化管理。历经四年发展，已完成2万余局改订单验证商业模式，并持续推动业态升级。当前正研发集成AI导购系统的5.0智慧门店，通过智能识别客户需求与实时报价，提升服务精准度与效率。
京东五星电器集团深圳分公司总经理单彦解读《京东 MALL 商业模式：聚焦极致体验 + 满足打造一个家的全部需求》。京东MALL以创新零售模式重构人货场关系，通过“场景化体验+一站式解决方案”的双轮驱动，开创了新一代商业综合体范式。其突破性地将经营边界延伸至3-5万平米，整合家电、家居、数码等全品类商品，构建出满足消费者“打造理想家”完整需求的生态体系。在体验维度，京东MALL通过专业咖啡体验区、电竞专区等沉浸式场景，将传统的商品参数对比升级为需求发现之旅。配备的行业顾问与体验官团队，让消费者在亲身参与中完成从产品认知到决策的全流程，真正实现了“需求引导式”零售创新。
Lofree 洛斐品牌策划负责人麦子阐述《流量时代下的长期主义》，洛斐以"刻意的慢"构筑了一套反效率时代的品牌哲学。这个由设计师创立的品牌，用十年时间深耕"2平方生活美学"，将300余款产品打造为承载情感与个性的媒介。其核心在于通过超越行业标准200%的研发周期，实现从实用工具到情感载体的价值升华。坚持技术自强和创新迭代作为根本态度，聚焦用户需求，持续打造好看好用的生活美学好物。在与MAC等国际品牌的深度联名中，洛斐展现了跨界合作的新范式——不以流量互换为目的，而是通过37次提案的极致打磨，实现产品力的基因级融合。
房屋租赁公司副总经理熊玮艺进行《安居商业项目推介》，安荟邻作为深圳安居集团旗下邻里商业品牌，依托国有资本背书与保障性住房核心资源，已在深圳 11 个行政区布局 66 个商业项目，总商业面积近 60 万㎡。更以 1758 万㎡保障性住房为坚实依托，深耕邻里烟火日常，打造 “家与职场之外的第三生活空间”，为大湾区市民构筑兼具人文温度、友好便捷的高品质社区生活场景。
大会上同时为“2025 中国特色旅游商品大赛”获奖的企业颁发奖章，激励旅游商品创新发展。
不止于“展”，更在于“联”！超全品牌矩阵闪耀大会现场
本届大会现场特别设立品牌专区与服务类专区，汇聚众多优秀企业与品牌。其中，深圳手信荣誉企业里程食品、潮江春、南天阁、巧可维、森林老爹、中龙食品、品佳品、汉记食品、植想说、喜和文化、华优文创、罗氏燕尼、芝昱联合参展；品牌专展更汇集了洛斐、独特艾琳、东甲粮仓等知名新消费品牌。
服务类专展同样阵容强大，洽客、京东MALL、君润人力、便捷蜂、安居集团、职行力、宝美瑞、微盟、亚马逊云、博思云为、易捷通等服务机构齐聚一堂，全方位展示企业服务生态与创新成果。
作为中国消费品牌领域的年度言论高地，本次大会以“新业态、新模式、新场景”为核心脉络，成功搭建了“思想碰撞+资源对接”的双重平台。在国家大力提振消费、推进品牌建设的战略机遇期，本届大会精准回应了时代命题。它为品牌方指明了实践路径：一是把握政策红利，拥抱跨界融合的“新业态”；二是借助AI技术赋能，重塑商业与营销的“新模式”；三是深耕文化设计，打造沉浸式、情感化的“新场景”。
盛事已结，征程再启。我们共同期待，明年此时能与业界同仁再聚首！
