服装业集体净利负增长 转变经营谋发展

　　近日，五大国产运动品牌——安踏、李宁、匹克、特步、361度相继公布了2012年度业绩报告，全行业集体净利润负增长，几乎全军覆没。值得一提的是，昔日“排头兵”李宁公司全年巨亏近20亿元，这也是其自2004年上市以来首次出现亏损。匹克和361度则双双出现营业收入和净利润的“双降”，且净利降幅均超过三成。自2008年上市后持续高增长的特步同样风光不再，净利同比下滑16.2%。

关门大PK。据了解，如今各大运动品牌的市场战线在不断收缩，纷纷大肆关店。其中李宁关店数量最多，由2011年的8255家减少到2012年的6434家，关闭1821家。匹克次之，其零售网点减少1323家。安踏的门店总数也减少了590家。关店潮来袭，一方面是经营费用上涨、投资回报不理想所致，另一方面则是由于大量的积压库存。相关数据显示，去年，李宁、安踏、361度、特步和匹克这5家国内知名运动品牌库存总量达到30.28亿元。

谋求转变经营方式。据了解，李宁在此前的年报发布会上指出，2013年的主要工作是清理库存，调整业务模式强化零售。安踏也认为，现有的“品牌+批发”模式难以满足市场需求，未来将向以零售为主导的经营模式转型，从追求订单增长到看重单店营收。匹克也表示，相比多数品牌疯狂打折降价，匹克则采取了积极的市场和营销策略，通过调整运营模式、改革订单模式，实施从批发型企业到零售型企业的转型，从追求订单增长到单店营收的改革，对渠道进行了大幅度的优化。

积极去“库存化”的同时，体育用品厂商也纷纷加快业务多元化的步伐。年报中，安踏方面预计，到2013年底，儿童体育用品系列店的总数将从去年的833家增至1000家。无独有偶，361度和特步也计划加大童装领域的投资，希望借此为公司带来新的业绩增长点。此外，户外用品市场是另一个突围方向，李宁、361度、安踏等品牌已纷纷推出各自的户外产品。　　　　　                                                 　【来源：国际金融报】