在经历了质量问题频被曝光的尴尬之后，快时尚品牌的营销也在悄然发生着变化。通讯工具中的卡通形象跃然变身T恤LOGO;游戏中的主角和道具也迅速成为品牌卖点——跨界正成为快时尚品牌新的选择。

      从2002年优衣库在国内开启的第一家店开始，快时尚已经在中国经历了11年的发展。当下的中国消费者似乎已开始厌倦快时尚带来的新奇体验，对这些舶来的时尚出现了视觉疲劳。对于快时尚的跨界合作，业内人士认为，部分是因为传统服装鞋帽产品业绩增速放缓，品牌需要通过其他方式提升业绩、稳固品牌形象。

      国内服装整体销售增长放缓，遇到行业十年来最低谷。快时尚品牌疲软迹象也在持续显现。近日，GAP集团公布，公司5月同店销售增长1%，比去年同期增幅下降6%。西班牙品牌ZARA母公司、全球最大服装零售商Inditex公布的最新财报也显示，截至4月底的第一财季净利润跌7.3%，为4.1亿美元，创下五年来最大跌幅。这都促使快时尚品牌开辟新的求生道路。

      另外，服装行业特别明显的是品牌自身的设计能力并不是很强，存在一定的瓶颈，这时需要借入更多的设计师的资源，通过知名的设计师或时尚人员把这些时尚和多元的元素植入到自己的品牌，为自己做加法，来提升自身的产品和设计上的不足强化自身和改善自己的资源和能力。

                                                                                                                                                                                                                                                                       【来源：消费日报网】