近日，第二十二届中国（深圳）文博会迎来一场备受瞩目的重点活动——《2026中国城市礼物需求洞察蓝皮书》，在“文创中国”展区与“乡村文化振兴”展区正式发布。

《2026中国城市礼物需求洞察蓝皮书》主编、城市礼物文商旅赋能中心主任、深圳市行创文旅科技董事总经理 鄢圣刚先生该《蓝皮书》由深圳市智慧零售协会、市连锁经营协会、市零售商业行业协会联合城市礼物文商旅赋能中心、创行数智实验室、深圳市精算品牌评价科学研究院共同编制，深圳市行创文旅科技有限公司出品。《蓝皮书》依托“价值—共识—模式”商业闭环三要素模型，对调研数据开展深度拆解、整合与阐释。

本次发布会上，《2026中国城市礼物需求洞察蓝皮书》主编、城市礼物文商旅赋能中心主任、深圳市行创文旅科技董事总经理鄢圣刚先生发表题为“真需求，不缺市场！”的主题演讲，他详实分析了全国城市礼物未来发展的战略价值与产业前景，提出可通过创意设计将城市文化基因转化为特色商品，构建“文化赋能—产业升级—城市焕新—文化新生”的闭环经济形态，其核心价值指向“产业兴—文化活—城市特”三位一体发展目标，能够成为驱动区域经济发展的新增长极。

鄢圣刚现场分享了多项核心需求洞察，具体包括消费者借助城市礼物传递心意与情绪的需求、城市礼物需承载城市气质的核心定位、爆款产品的三层价值与品类竞争逻辑，以及游客市场之外三倍规模的市场空间等内容。深圳市智慧零售协会执行会长谢永明表示，当前国内诸多区域在旅客流量、消费服务、文化IP赋能和产业品牌化带动等方面存在错位，不少项目停留在一份无法后续落地的规划和发标阶段，存在昙花一现、虎头蛇尾的现象。他认为《蓝皮书》的发布很好的填补了城市礼物市场真需求调研的空白，为区域文商旅农等产业发展提供了很好的理论依据。

《蓝皮书》作为全国大规模“城市礼物”消费者真需求调研的重要成果，系统性、多维度研究城市礼物赛道的真实市场需求，兼具研究价值与实践指导意义。本次调研依托腾讯问卷平台实施，累计获取有效样本2000份，结合编制团队十余年来城市礼物领域的运营实战经验，为城市礼物相关单位、机构、企业和从业者提供了具备实践指导价值的行动指南。是编制团队继《2025中国城市礼物发展白皮书》推出的又一研究成果，地域文化是城市发展的鲜明底色，而城市礼物正是承载地域文化复兴、彰显城市特色的重要载体，也是助力城市打破同质化发展、摆脱千城一面格局、实现百花齐放特色的关键路径。

立足本次《蓝皮书》发布与行业共识，未来各方将继续深耕城市礼物领域，以调研数据为支撑、以市场需求为导向，持续推动深圳手信及全国城市礼物品牌提质升级，让更多承载城市底蕴的文创好物走向大众、走向全国，为文旅商融合发展注入持久动力。

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