华润万家北京“以小攻大” 主打小型超市

　　与南方市场强势地位相比，内资超市龙头华润万家进京近13年以来一直不温不火。据悉，华润万家第三家大卖场预计于年底前落户北五环北苑附近，这一消息得到了华润万家内部一位高管的证实，这将是华润万家今年在京60余家新店计划中唯一一家大卖场。华润万家方面表示，仍将延续以往主打“小型超市”的发展战略，通过高端超市和时尚便利超市新型业态突破北京市场格局。

　　据华润万家官网数据显示，华润万家在北京拥有2家生活超市、44家便利超市、7家“Ole”高端超市。1997年进入北京市场以来，华润万家发展缓慢，无论是门店数量还是市场份额都与其在华南、华东等地区的市场表现相去甚远。在业内人士看来，拥有雄厚背景的华润万家并不缺钱，在京发展较慢可能缘于“并购喜好”。中国连锁协会会员服务部主任楚东表示，华润万家基本走的是资本运作路线，通过并购华润万家在江苏、西安等省市发展强劲。区域市场多以当地零售企业为主，外地零售企业采取并购模式比自开店能更快地融入新的市场。与不少外埠市场不同，北京超市行业呈现本土与外资鼎立的局面，无论是物美、京客隆、超市发，还是家乐福、沃尔玛、卜蜂莲花都不是容易吞并的对象，而一直志在华南、华东的华润万家之前显然也没有全力专注北京市场。

　　华润万家在广州拥有多种业态，其中包括“Ole”高端超市、中艺等新兴业态，在香港还有Vango时尚便利店等。今年，华润万家以“Ole”高端超市重返上海地区，在北京华润万家7家“Ole”高端超市已表现出较好发展势头。“香港成熟市场不存在大卖场，主要是小型超市，”华润零售集团副总裁蓝屹认为，差异化的“小店”将是未来零售业进入新的成熟市场的主体。对于北京、上海等成熟市场，华润万家将以高端超市为主体，未来还将配以较时尚的Vango便利店。北京某内资超市管理人员透露，在北京等一线市场租金居高不下的情况下，大卖场单店营业额可能还不足以支持租金等成本。大卖场的品项与综超差不多，很多小型超市盈利水平反比大卖场高。除一些商业相对空白区，在成熟商业地段，小型超市可能更具盈利能力。                            （北京商报）