日本创意书店：开启知识游戏入口

　　不少日本人对于读书一直有种无法形容的憧憬和亲切感。日本情报文化研究权威、也是着名编辑人的松冈正刚，开辟了饶富创意的书物陈列空间，重新体验邂逅书香世界的浪漫灵感。在东京大型办公区丸之内最大书店“丸善本店”顶层的一个角落，就有一个“松丸本舖”专区。

　　第一次走进这个空间，可能有点困惑或不知所措。因为在这里，看不到为了找书所做的标记：像文学、历史、商务、艺术等；但每座书柜的显眼处会有一些句子来代表分类主题，像是：“猫和量子看着”、“日本思想之森”、“上帝的战争，佛法的魔鬼”等。这些概念式的标题只能想像书的内容，却很难靠这些词句来找到一本你需要的书。松丸本舖的主题每三、四个月更换一次，所以当你下次来的时候，可能会发现句子已经完全不一样了。

　　书架的设计也很有创意，隔板凹凸状的转折，让大小不同的书籍可以直立或横陈相邻排列。而在一些整齐的书架前面，又堆了些不一样的书，就像是走进了杂乱的房间。再者，这些书架上书的类型也很不统一。在绝版翻印书上面堆着些新书；而商务书周边有图画书和辞典；哲学书前面有漫画书等等。就这样，由许多创意组合的书架，以螺旋形陈列，给人意外的惊喜。体验无意识地逛逛创意书店，尝试放空自己，很快就会发现：这种陈列图书的方式，就是试图重现人类脑袋的实况，换句话说，就是再现人的联想过程。人的脑袋裡并不像衣橱般收拾整齐，在一个记忆片断的周围，总是围绕很多其他的记忆，它们从客观角度来看并不相关，但从他独自体验和印象来说，就有某种关系，由此构成复杂的联想网络。而松丸本舖的展览空间，就是把这些不少人都有经验的感觉，透过书物来实体化呈现。优游在这间由特殊通道和搞怪书架而成的创意空间，任由不预期出现的书籍群一本本闯进视界，不经意地发现自己知识的陌生一面或隐藏的事实，从而被导引联想而发生对新事物的兴趣。书架上随处写着的文案正好带你到这些知识游戏的入口。

松丸本舖在2009年秋天开张，预定连续三年采取这样的经营方式，目前为止平均每个客户的采购额，超过了一般书店的二倍。丸善的其他分店也考虑开设“松丸本舖”专区。敢于尝试突破常规的书籍促销法，用创新方法让客户想起读书的乐趣，已经赢得客户的共鸣，是否这个新契机能带动日本书市，引爆一波全新的赏书潮?我们拭目以待!                           （经济日报）